El informe Spate revela las tendencias de búsqueda de los consumidores en las categorías de productos de protección solar, protección solar y bronceado

Apr 28, 2024

03-ago-2023 - Última actualización el 03-ago-2023 a las 15:09 GMT

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A principios de este año, la plataforma de inteligencia de datos de tendencias del consumidor Spate publicó su Informe de tendencias en protección solar, destacando las “últimas tendencias en protección solar, incluidas soluciones innovadoras para la protección solar del rostro, el cuerpo y el cuero cabelludo que ofrecen beneficios adicionales relacionados con el cuidado de la piel y el maquillaje”. " Como se señala en el informe, "las categorías de protección solar y bronceado siempre han sido aspectos clave de la industria del cuidado de la piel, con un promedio de 4,1 millones de búsquedas cada mes", y el informe ofrece información detallada sobre las preferencias de los consumidores en cuanto a lanzamientos de formatos de productos y otros aspectos de la categoría.

Para compilar el Informe de tendencias de cuidado solar, los analistas de Spate utilizan datos de búsqueda de consumidores disponibles públicamente que consisten en más de veinte mil millones de señales de búsqueda y consultas escritas en barras de búsqueda de Internet por los consumidores, que son interpretadas mediante aprendizaje automático no supervisado para identificar grupos de tendencias. El informe examinó las tendencias de búsqueda en las categorías de productos de protección solar, bronceado y protección solar.

CosmeticsDesign habló con Yarden Horwitz, cofundador de Spate, sobre los resultados revelados en el informe, incluido cómo los fabricantes y proveedores de cosméticos y productos de cuidado personal pueden desarrollar nuevas formulaciones de productos de protección solar.

'Barra de protector solar' es la tendencia de productos de protección solar que genera el mayor cambio positivo en el volumen de búsqueda dentro de la categoría y experimenta el mayor crecimiento año tras año en los últimos 12 meses, según el informe. Si bien no tuvo el volumen total de búsqueda más alto de ningún término de la categoría, 'barra de protección solar' experimentó un aumento de 8.300 en las búsquedas generales durante el período, lo que representa un aumento interanual del 64,9 %.

De todos los términos en la categoría de protector solar clasificados según el aumento en el volumen de búsqueda promedio, "protector solar mineral" tuvo el volumen de búsqueda total más alto con 65.200 búsquedas, lo que representa un aumento interanual del 10,6 %. Otras búsquedas de productos de gran volumen incluyeron "spray de protección solar" con 46.400 búsquedas, "protector solar para bebés" con 42.700 búsquedas y "protector solar teñido" con 39.000 búsquedas.

Para los términos incluidos en la categoría de protector solar clasificados con el mayor crecimiento en los últimos 12 meses en comparación con el período de 12 meses anterior, "bálsamo labial con protector solar" ocupó el segundo lugar más alto en porcentaje de crecimiento interanual detrás de "protector solar en barra" con un crecimiento del 33%. El tercer término de búsqueda mejor clasificado en esta categoría es "protector solar en gel" con un crecimiento interanual del 23,1%, seguido de "humectante con color SPF" con un 20,2% y "protector solar con color" con un crecimiento interanual del 19%.

Horwitz compartió: "Los consumidores de hoy esperan protección total contra el sol y, al centrarse en el desarrollo de productos de protección solar especializados para estas áreas únicas, las marcas atenderán mejor las necesidades de los consumidores de hoy". Además, añadió, “la comodidad y la multifuncionalidad son claves cuando se trata de protección solar”, e ilustró que “los protectores solares en barra y en polvo están ganando popularidad, y los consumidores están cada vez más interesados ​​en productos SPF que brindan beneficios de maquillaje y cuidado de la piel”.

En el informe, la analista, reportera de tendencias y copresentadora del podcast de belleza Gloss Angels Kirbie Johnson dijo: "los consumidores quieren formas fáciles y transportables de volver a aplicar protector solar facial fácilmente encima del maquillaje o durante el día, lo cual ha sido una herramienta educativa". tema de conversación proliferado por dermatólogos y químicos cosméticos en línea". Añadió que "ahora también son lo suficientemente inteligentes y están lo suficientemente interesados ​​como para querer volver a aplicar su protector solar sobre la marcha porque volver a aplicarlo es clave para la protección".

Estos conocimientos se reflejan en la diversidad de productos de protección solar representados en las categorías de búsqueda de productos de cuidado solar de tendencia, y Horwitz explica que "las marcas deben considerar formas de satisfacer la creciente demanda de productos multifuncionales que ofrezcan comodidad y aborden los problemas del envejecimiento, al mismo tiempo que brindan una tez radiante". ​.” Por ejemplo, el 'protector solar en barra' "es un formato conveniente y fácil de usar en productos de protección solar que muestra un alto crecimiento año tras año" y "a medida que los consumidores buscan niveles de SPF específicos como SPF 30 y SPF 50 , también están buscando un protector solar en barra que pueda proporcionarles ese cutis radiante".

El informe también ilustra otro ejemplo de los 'humectantes con color SPF' que se describen como una combinación de "los beneficios de un humectante ligero, una base transparente y un protector solar, lo que proporciona un producto conveniente para los consumidores". El informe refleja que “las búsquedas demuestran el deseo de un producto que cree un aspecto radiante pero no graso, adecuado para consumidores de piel grasa o mixta, y la protección solar es un beneficio clave en esta categoría, ya que ayuda a prevenir el envejecimiento acelerado, con un particular centrarse en las preocupaciones relacionadas con el envejecimiento y la piel madura".

Por lo tanto, "las marcas pueden centrarse en ofrecer una variedad de opciones de SPF y al mismo tiempo ayudar a crear una apariencia joven y saludable" para alinearse con los resultados de búsqueda de los consumidores respaldados por datos.

Para seguir utilizando estos datos de forma eficaz, el informe señala que "las marcas no sólo deben ofrecer productos eficaces, sino también ser informativas sobre la aplicación adecuada, los beneficios e incluso las limitaciones de los productos, al mismo tiempo que proponen soluciones a problemas comunes". Por lo tanto, recomendó Johnson, "las marcas deben crear contenido que enseñe a las personas cómo volver a aplicar SPF sin alterar el maquillaje".

Añadió que las marcas "también pueden compartir información sobre el uso del producto, su reaplicación y los beneficios del filtrado". Por ejemplo, dijo, "pueden compartir que el protector solar mineral puede ser más adecuado para las personas con piel sensible en algunos casos".

El término de búsqueda de productos de bronceado que demostró el crecimiento interanual más significativo en los últimos 12 meses es "gel de bronceado" con un aumento del 104,5%.

Si bien ha habido menos crecimiento general y diversidad en las tendencias de las categorías de bronceado y "los productos de bronceado tienen menores volúmenes de búsqueda y tasas de crecimiento en comparación con los productos de protección solar, todavía hay una tendencia positiva", señaló el informe. Además, el informe afirmó que "los consumidores ahora buscan productos de bronceado que ofrezcan SPF o protector solar para lograr un brillo bañado por el sol y al mismo tiempo estar protegidos del daño solar", e identificó varias marcas de tendencia con aumentos interanuales significativos en la búsqueda de los consumidores en productos de protección solar y categorías de productos de bronceado.

Horwitz señaló que en los resultados de búsqueda de marcas de los consumidores, "las marcas internacionales de protectores solares, especialmente las marcas de belleza asiáticas, ya no son un nicho". Por ejemplo, ilustró, “marcas como Beauty of Joseon, Carroten e Isntree anteriormente eran una tendencia sólo entre un pequeño grupo de adictos a la belleza que rastreaban regularmente Reddit o los minoristas de Asian Beauty, pero ahora, estas marcas internacionales están acaparando las búsquedas de los consumidores estadounidenses. tormenta."

Los datos reflejan estos hallazgos, y varias marcas se destacan con porcentajes de crecimiento interanual significativos. Como mencionó Horwitz, Beauty of Joseon mostró un espectacular aumento interanual del 824,5 % en los resultados de búsqueda durante los 12 meses anteriores, y Carroten mostró un aumento del 249,3 % en los resultados de búsqueda en el mismo período. Además, Cay Skin mostró un aumento interanual del 321,8 % en la categoría de protección solar y bronceado según los términos de búsqueda de los consumidores.

A partir de estos resultados, Johnson señaló en el informe que "la educación es clave para las marcas de protección solar", lo que puede restar importancia a los datos de ser "transparentes sobre los protectores solares minerales, los tonos blancos y ofrecer soluciones para tonos de piel más oscuros". " Por ejemplo, compartió Johnson, "marcas como Kinlo y Cay Skin creadas por Naomi Osaka y Winnie Harlow, respectivamente, se adaptan a los tonos de piel melanizados". Además, añadió, "estas marcas destacan que el cambio hacia la protección solar es una prioridad para grupos demográficos que antes se pasaban por alto y que están ansiosos por encontrar una protección verdaderamente invisible y no irritante".

En general, los fabricantes, proveedores y marcas de CPG de la industria de productos de cuidado personal y cosméticos pueden utilizar mejor los datos de búsqueda de productos de consumo obtenidos de este informe en sus procesos de investigación, desarrollo y formulación de muchas maneras. Como compartió Horwitz, "las marcas pueden aprender del lenguaje del consumidor para descubrir afirmaciones e inquietudes que destacar en las próximas formulaciones y estrategias de marketing".

Por ejemplo, ilustró, los datos revelan que "el protector solar a menudo se considera un producto funcional, pero los consumidores están cada vez más preocupados por su forma y buscan fórmulas que sean tan cosméticamente elegantes como efectivas".

Además, señaló, los datos de tendencias de búsqueda de marcas de consumo pueden ser igualmente útiles para los fabricantes y proveedores de las industrias de cosméticos y productos de cuidado personal. Explicó además que "el creciente interés en los protectores solares asiáticos muestra cómo Estados Unidos carece de filtros UV modernos disponibles en otros países", y agregó que "las marcas tienen la oportunidad de presionar para que se modernice la tecnología de protección solar dentro de los EE. UU." para seguir avanzando e innovando. en las categorías de productos de protección solar, protección solar y bronceado en el futuro.

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